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关注 | 2017内容营销十大趋势


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一.政策及卫视竞争白热化催生大量创新节目,综N代仍是各卫视的中流砥柱

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◽ 各类综艺大爆发,观众审美疲劳加剧,多档老牌综N代求新变。

 

◽ 卫视寻求新改变,尝试各种元素混搭,原创新模式兴起 , 加大和外制公司的合作,向外补充生产力。 

 

◽ 针对精细化用户需求,出现各种垂直类节目,如家装、宠物、美食、魔术类等,为品牌带来更多机会和亮点,档期集中在周间节目带,周末偶有分布 。

 

◽ 电视客户结构本土化倾向更明显,其中又以手机、护肤、乳制品类客户居多。

 

2017 四大卫视重量节目列表

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备注: 节目播出由电视台实际安排为准

 


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二.卫视电视剧,女强题材再掀话题热潮,轻奇幻题材另辟蹊径

 

◽ 古代宫廷女性斗争和现代职业女强电视剧题材热播,2017年女强主题将继续走红。

 

◽ 受到跨时空、跨次元等新题材的韩剧影响,国内也开始仿照奇幻元素+浪漫爱情模式,轻奇幻题材或成收视黑马。

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三.IP 产业链化 继续火爆,影视、综艺、游戏、动漫全产业链开发

【综艺+影视IP成新潮流】

 

◽ 2016年流量在20亿以上的5部网剧《老九门》、《重生之名流巨星》等都由IP改编。2017年IP内容题材更广泛、新颖,此外IP还将开发综艺节目 。

 

◽ 游戏、动漫等也在进行全产业链开发,热门手机游戏《阴阳师》有望在2017年拍成电影。

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全国首发泛娱乐IP生态系统

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四.2017 OTV 内容展望

 

◽ 网剧和网综将量变走到质变,往精品、多元化发展,网路自制内容的年轻活泼化与电视台固有风格互补,更多自制内容反向输出电视台。

 

◽ OTV 综艺发展势头强劲,预计节目数量300+,冠名招商接近亿元时代 。

 

◽竞争呈现马太效应,腾讯、爱奇艺、优酷三家逐鹿。

 

◽限X令- 广电发布网生内容备案审查令

所有视频网站的网络大电影、网剧、网综等网生内容都需登记在案,网络题材不再自由

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2017 网络平台节目列表

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备注: 节目与网剧播出由视频平台实际安排为准

 


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五.社群媒体以及敏捷营销

 

◽ 敏捷营销市场仍在微博和微信火热发酵中, 好的创意和有质感的原创内容, 能为口碑媒体创造出庞大的分享力。

 

◽ 运用明星的影响力可带来的庞大粉丝效应,再结合付费媒体, 能进一步放大成效。

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PMC携手哈尔滨啤酒借助IP和明星的粉丝群进行社群营销的成功案例

 


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六.原生化广告将趋向成熟发展

 

◽ 随著植入需求增多,为了保障剧情的合理性及观众用户体验,以原场景、剧情节点作为与品牌创意结合的产物〝原生广告〞成为内容营销新热点 。

◽ 随着技术的开发,原生广告的贴合度,应用范围以及创意形式将会更多样化。

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七.直播网站与视频网站  

共同探索”直播+点播“新玩法

 

◽ 以90后为主的宅文化为直播贡献巨大的流量,直播平台成为交流兴趣爱好并宣泄情绪的大本营。

 

◽ 2016年结合综艺和科技元素的真人秀《看你往哪跑》引起众多讨论,2017年网综直播+点播形式将被更多平台重点尝试 ,但仍处于探索阶段。

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八.电竞市场将成为新的黑马,游戏产业成为全民运动

 

◽ 2016年电竞市场增长至183亿人民币 。

 

◽ 英雄联盟全球总决赛、DOTA2 TI赛事观看人数已经超过NBA和超级碗 。

 

◽ IP、战队、主播、明星全联动,游戏泛娱乐化发展趋势明显。

 

2017年展望

 

▫ 热门游戏将继续领跑,版权引进游戏具有一定优势 

▫ 游戏内社交功能将进一步开发,强调玩家的互动 。

▫ 画面玩法不再是唯一,音乐、语音、声优等元素将成为游戏主流要素。

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⬆腾讯经典手游《天天酷跑》与欧莱雅男士

 


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九.二次元继续发力,国产动漫崭露头角,逐步赢得国内外好评

 

◽ 我国泛二次元用户已达2.19亿,其中90后及00后超过95%二次元不单体现在娱乐方面,更成为一种时尚和生活方式。

 

◽ 随着A站、 b站的用户群体庞大,越来越多的“二次元”惯用手法被引用到内容营销形式中,例如《全员加速中》。

 

 

2017年展望

 

▫ 品牌继续搭配动漫电影授权进行内容合作,还将尝试结合动漫作品元素,进行二次内容创作,试图收获动漫粉丝成为为品牌粉丝 。

▫ 更多国产动画投入,国内原创将逐步走上舞台,不仅对国内更是对海外市场的输出 。

▫ 作品适用年龄层多元化,从主要针对年轻受众到家庭受众进行辐射。

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十.电商与优质PGC强强联合,打造新的销售增长点

 

◽ 电商和网红主播的合作,加速了网红经济的扩张,2017年电商与PGC强强联合,优质的PGC内容将为电商带来更多流量。

 

◽ 电商内容更多以“贩卖新生活概念” ,藉由购买优质生活作为沟通方式,让消费者从“刚需型消费”走向“发现型消费” 。

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2017内容营销解读

 

1、“综N代 ”亿元合作大势下,可尝试与新形式或调性贴近的垂直类节目合作,或能擦出新火花。

2、电视剧除了热门IP继续绽放,题材也更新颖多样化,为品牌带来更多植入机会。

3、IP产业链化将成为新型态的内容营销模式,绑定一个IP进行全产业&全方位内容营销,或成为下一个机会点。

4、网络优质自制剧为平台带来大量付费会员,免广告模式将促使内容植入更为品牌重视,在网络内容规范化趋势下,品牌的内容选择要更加谨慎。

5、敏捷营销依然是个庞大的机会点,有效利用社群媒体,能将内容的长尾效应发挥至极。

6、随著技术开发,原生广告的应用和创意范围将更多样化,优秀的资源稀缺,品牌需提早规划合作。

7、直播+点播为观众直接带来全新的互动体验,品牌可以持续观望。

8、电竞市场增长势头迅猛,游戏产业不再仅限年轻群体,对于不同目标受众的内容合作上将有更多选择。

9、国产动漫崭露头角,植入合作不再局限于欧美日作品,内容合作可望有更多元化的玩法和空间。

10、电商平台积极扩展优秀和具有创意的内容合作,由内容直接导引销售将不再是美梦。

 


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全部评论(19)
  • 27.154.209.195 2017-03-23 10:53:06.0

    不错呦

  • 27.154.209.195 2017-03-23 10:31:47.0

    有意思

  • 27.154.209.195 2017-03-23 10:31:34.0

    图图

  • 27.154.209.195 2017-03-23 10:31:19.0

    恩恩